YTN 5분 칼럼-아마존 브랜드 2.0

아마존에 브랜드 등록을 하기 위해서는, 이전에는 자신의 브랜드 소유권을 증명할 수 있는 이커머스 웹사이트와 함께, 브랜드 이름이 포함된 제품 사진과 포장지 사진들을 아마존에 제출해야 했습니다. 하지만 새로운 브랜드 등록 2.0 에서는 미국특허청인 USPTO에 등록된 트레이드 마크 등록 번호가 필요합니다.

새로운 아마존 브랜드 레지스트리 에는 브랜드 위반 신고 도구와 함께, 하나의 아마존 계정으로 여러개의 브랜드를 쉽게 등록 할 수 있는 기능이 추가되었습니다. 그러나 아마존 미국 마켓 플레이스에 등록된 브랜드가 다른 나라 마켓플레이스에는 적용되지 않습니다. 즉 영국 판매자는 영국에서 따로 브랜드를 등록해야 합니다.
공인 셀러인 경우는, 등록된 브랜드 오너의 허락을 받은 후, 브랜드 등록 공인 탬플렛을 이용해 등록할 수 있습니다.

브랜드 등록 2.0의 장점으로는 제품의 상세 페이지를 브랜드 컨텐츠 페이지로 꾸밀 수 있는 것입니다. 기본 제공 상세 페이지에 비해 다양한 사진,텍스트, 비디오등 으로 제품 상세페이지를 보다 다양하게 소비자에게 보여줄 수 있습니다. 이렇게 만든 제품의 상세페이지로 평균 판매전환율이 12% 에서 20%까지 높아진 사례들이 있습니다.
또한 아마존 브랜드 스토어를 운영할 수 있습니다. 제품 브랜드 이름을 클릭하면 맟춤형 디자인 페이지로 이동하여 그 제품뿐만 아니라 다른 제품들을 보여줄 수 있습니다.
그리고, 기존의 밴더 중앙 판매자에게만 재공되던 헤드라인 광고혜택이 브랜드 제품들에도 주어졌습니다. 이를 통해 제품의 광고 비용을 효율적으로 사용할 수 있게 되었습니다.

브랜드 소유주는 바이올레이션 리포트 툴(위반신고 기능)을 이용해, 자신의 브랜드 제품 이미지나 제품 타이틀을 허락 없이 사용하는 위반업체를 쉽게 찾아내어 저작권및 상표권 침해를 신속하게 신고 할 수 있게 되었습니다.

브랜드 등록을 하려면, 아마존 브랜드 등록 2.0 신청하기 페이지를 방문해서, 회사나 법률정보를 입력하고, USPTO에 등록된 트레이드 마크 등록 번호를 입력하면 됩니다. 또한 제품 이미지와 제품 포장 이미지, 로고등을 업로드 해야 합니다. 제품에 대한 정보와 셀러 타입 그리고 제품 제조 나라와 공급처 나라등의 정보를 입력하면 됩니다.
이렇게 등록 신청을 마치면, 보통 이틀에서 2주 안에 아마존 브랜드 등록이 이뤄집니다.

아마존은 메이저 브랜드 회사들 즉, MLB, NFL, Apple, Samsung 등 큰 브랜드사를 포함, 아마존 셀러들의 지적 재산권 침해등 여러 법적 문제점을 해결하고자 브랜드 등록 2.0으로 업그레이드 하게 되었습니다. 그러면서 브랜드 컨텐츠에 대한 보호를 강화하였습니다. 기존에 아마존 셀러로 판매를 하고 계신 분들 중에, 제품이 브랜드화가 안되어 있거나 트레이드 마크등록이 안되어 있다면 지금이라도 브랜드를 만들고 트레이드 마크 등록을 해야 합니다. 앞으로 온라인 비즈니스에서 브랜드와 트레이드 마크는 여러분의 비지니스를 지켜주는 장치가 될 것 입니다.